韩国政府正致力于推动中国访韩旅游市场的结构性升级，摒弃过去单纯追求团体游客规模的增长模式，转而聚焦自由行游客的多元化需求。通过深耕高附加值服务以提升人均消费，重构韩国入境旅游生态体系。
为吸引更多中国游客到韩国旅行，韩国在3月集中面向中国北京、上海、香港、深圳、青岛等主要城市开展营销活动。本轮推广以市场细分为核心，根据不同城市客群特征实施差异化策略。例如，针对高收入消费群体集中的深圳、再访率较高的香港以及交通连接便利的青岛，分别匹配不同产品线，以提升整体营销效率。
韩国文化体育观光部部长崔辉永表示，他已到访中国超过50次，每次都能感受到这片土地所迸发的蓬勃活力与令人瞩目的发展成就。崔辉永透露多项对华签证便利化与服务升级计划，力争使明年成为开启两国人员交流“千万时代”的元年。
崔辉永提到，为了让更多中国朋友能够便捷地访问韩国，韩国政府计划增加航空、轮渡、邮轮等各类国际交通线路，挖掘新的旅游需求。同时，针对曾有过访韩记录的中国游客，推出鼓励重游的政策。韩国将为有访韩记录的游客签发五年多次往返签证，并于3月30日起正式对中国14个城市的居民签发十年多次往返签证。
此外，韩国还将在机场和港口举办欢迎活动，并积极推广行李寄送服务，让游客一落地韩国就能轻松旅行。崔辉永表示，中国是韩国非常重要的客源市场，在针对性的宣传推广方面，韩国将优质的旅游资源进行有机整合，针对不同客群进行定制化宣传，从而引导其赴韩旅游。同时，韩国将改变以往仅通过在线旅游平台或旅行社推广旅游信息的模式，积极拓展营销渠道，将旅游宣传推广扩大到中国朋友常用的购物App、外卖App等生活平台及社交媒体上。
